Все мы знаем, что такое реклама и видим ее каждый день, на каждом шагу. То женщина посуду моет на кухне и советует какое-то средство другим домохозяйкам, то молодая девушка в полураздетом виде ходит по улицам, а мужчины разворачивают головы на 180 градусов, чтобы уследить за ней, а все дело в ее брендовых колготах. Все это регулярно крутится на телеэкранах, в интернете и на улицах.
Немного найдется добросовестных рекламодателей, которые возьмутся изготовлять свой продукт, соблюдая все нормы закона. А точнее, соблюдать поверхностно – это всегда можно, но если углубиться в данный вопрос – проблем можно найти достаточно. Как бы нам ни хотелось остаться на привычных позициях и крутить рекламные ролики, которые только сможет придумать мозг ( конечно без насилия и ругательств), в скором времени все равно придется что-то менять, ведь мы все ближе подходим к ЕС, а там с законом не шутят.
В цивилизованном мире главным документом, который регулирует правоотношения в области рекламы, является Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникационных практик, изданный в 2006 году Международной торговой палатой. В общих чертах документ запрещает дискриминацию по половому признаку, а регулирование деталей отдано в руки законодательной власти каждого государства.
И так, когда мы видим женщину, неделями перемывающую горы посуды – для нас это дело обычное, а в ЕС – притеснения по половому признаку и повод для судебного иска, то же самое и с раздетыми девушками, которые таким образом привлекают покупателей. Часто встречаются баннеры или ролики, где используются гендерные стереотипы. Мужчины в таких случаях изображаются успешными профессионалами своего дела, обеспеченными и независимыми, а женщины ,напротив, представлены зависимыми от мужчин, да еще и постоянно озабочены домашними делами (
онлайн консультация юриста по вопросам рекламы доступна на портале
Lawyer.ua).
Казалось бы, это вопрос отечественного менталитета, да и вообще – если женщины не воспринимают такие ролики как оскорбление, то и проблемы никакой нет. С другой стороны, происходит навязывания модели поведения, которая прочно укореняется в подсознании людей. А навязывание чего-либо и понятие «демократия» не совместимы.
Украинское законодательство в сфере рекламы запрещает распространение информации, которая является дискриминационной. Понятие «дискриминация», слишком широкое, а нормы, которая бы запрещала гендерные стереотипы, не существует.
Естественно, несовершенство законодательной базы упирается (по мнению большинства экспертов) в одну причину – отсутствие достаточного финансирования развития этой отрасли права. К тому же, судя по всему, украинское общество не беспокоится по этому поводу из-за других социальных проблем. И все же влияние рекламы на подсознание, а следовательно, и на поведение человека – огромное. И есть надежда, что сближение с Европейским Союзом даст толчок к развитию нормативной базы в области рекламы. А это, несомненно, выведет наше общество на новый уровень развития.
